Teks by Zain
Semua baik-baik saja?
Jadi, mari kita mulai dengan beberapa hal mudah di awal.
Bagaimana kamu pertama kali mendengar tentang Brandy Melville?
Aku pertama kali mendengar tentang Brandy saat aku di kelas tujuh.
Semua orang memakainya di sekolah.
Kamu harus memilikinya.
Jika kamu tidak memilikinya, apa yang kamu lakukan?
Dan, um,
Aku ingat aku masuk ke toko
dan aku membeli kalung bintang yang ada di seluruh Pinterest.
Dan aku dan tujuh temanku memakainya.
Dan aku merasa sangat keren dan Mantap
karena aku memiliki sepotong Brandy Melville.
Dan...
Aku ingat, um, berpikir bahwa
gadis-gadis yang tidak memakainya, mereka tidak sehebat aku.
Mungkin mereka tidak seperti itu.
Mungkin ada yang salah dengan mereka.
Itu seperti norma sosial pada saat itu.
Sejak aku berusia sekitar 13 tahun,
Aku telah terobsesi dengan Brandy Melville.
Fashion adalah identitas,
terutama bagi remaja perempuan.
Ini adalah cara kamu menunjukkan siapa diri kamu,
apa yang kamu percayai, dengan siapa kamu berteman,
dan aku pikir Brandy Melville meringkas itu
lebih dari hampir semua merek lainnya.
Tapi ada juga sisi gelap.
Industri fashion selalu
dibangun di atas eksploitasi.
Ketika datang ke fast fashion,
sering kali ini adalah kisah penyalahgunaan.
Dari awal rantai pasokan hingga akhir,
kita semua dieksploitasi oleh sistem yang sama.
kamu berkata kamu peduli tentang hak asasi manusia
dan lingkungan.
Apa yang dikatakan pakaianmu tentangmu?
Mudah untuk berpikir,
"Siapa yang peduli bahwa merek fast fashion itu buruk?
Kita sudah tahu ini."
Tapi cerita tentang Brandy Melville adalah sebuah cerita
tentang anti-Semitisme,
rasisme, seksisme.
Ini adalah cerita tentang sistem eksploitasi yang lebih luas
di Brandy Melville
dan di industri fashion secara global.
Hei, teman-teman. Aku kembali di Brandy. Ini karena aku terobsesi,
dan aku ingin kembali dan mendapatkan lebih banyak barang
meskipun aku sudah mendapatkan terlalu banyak.
Ini sebenarnya masalah.
Tapi aku mencintai setiap barang di sini.
Brandy Melville kemungkinan adalah toko favorit aku sepanjang masa.
Jadi aku pergi ke Brandy beberapa hari yang lalu
dan membuat kerusakan.
Ini adalah haul yang paling mengasyikkan yang pernah aku lakukan.
Pernah. Pernah, pernah, pernah.
Semua dari Brandy Melville.
Oh! Aku mencintainya, aku mencintainya, aku mencintainya.
Suatu hari di sekolah menengah,
semua orang tiba-tiba mengenakan Brandy Melville.
Brandy Melville adalah, seperti, yang sedang populer.
Feminin, sangat pas di badan.
Seperti, banyak dari kaosnya adalah cropped.
Barang-barang mereka terkenal sangat lembut.
Ini, seperti, rok skater A-line
dan, seperti, kaos dengan cupcake di atasnya.
Banyak cetakan cantik, seperti, girly.
Seperti, kamu melihat dasi, hati, grafis kecil yang lucu.
Agak trendi, seperti gaya pantai gadis muda.
Ini seperti Americana, California.
Brandy Melville adalah, seperti, duniaku saat aku remaja.
Alasan mengapa aku menyukainya?
Maksudku, aku pikir itu hanya...
karena semua orang lain menyukainya.
Itu adalah tahun kedua aku di sekolah menengah.
Aku berusia 15 tahun.
Dan aku masuk ke toko Brandy Melville.
Aku langsung didekati oleh salah satu pekerja,
dan dia bertanya padaku
apakah dia bisa mengambil gambar dari pakaianku
untuk "gaya toko," dia menyebutnya.
Um... Dan aku memberitahunya... Aku memberitahunya bahwa dia bisa.
Dan setelah dia mengambil foto itu,
dia bilang, "Oh, terima kasih,"
minta akun Instagram aku, lalu aku keluar.
Dan aku tersenyum sepanjang sisa hari itu.
Mengatakan kepada semua orang di sekolah, memberitahu siapa saja yang aku kenal, sebenarnya.
Aku memberitahu... Aku memberitahu semua orang.
Semua tentang itu
hanyalah mimpi yang menjadi kenyataan bagi aku pada waktu itu.
Aku menghabiskan banyak waktu melakukan
berita sehari-hari tentang industri ritel.
Jadi banyak dari, "Apa yang terjadi dengan pendapatan Gap?
Apa yang terjadi di McDonald's?"
Dan kemudian beberapa tahun terakhir
aku bisa lebih mendalam tentang cerita-cerita besar ini,
yang membawa aku ke merek ini yang dicintai remaja
yang kebanyakan orang dewasa belum pernah mendengar.
Brandy Melville.
Hal pertama yang kamu dengar tentang Brandy Melville
adalah bahwa itu satu ukuran untuk semua...
dan ukuran itu kecil.
Aku merasa, ini adalah sesuatu yang tidak tampak
seharusnya terjadi di dunia mode lagi.
Aku mencintaimu, Brandy Melville!
Dalam dekade terakhir, ada
semakin banyak dorongan menuju inklusivitas.
Kami memiliki lebih banyak ukuran plus, kami memiliki lebih banyak keragaman
dalam bentuk tubuh yang kami lihat.
Brandy Melville justru mengambil arah yang berlawanan
di mana mereka mengatakan ada satu ukuran langsing,
sempurna, kecil, ukuran ideal.
Ini adalah sesuatu yang secara
tegas merupakan bagian dari model bisnis.
Segala sesuatu yang aku pelajari tentang remaja Gen Z saat ini
adalah bahwa mereka tidak akan mentolerir ini.
Agak aneh.
Ini adalah hal yang aku dan teman-teman aku bercandakan.
Kami bilang, "Persetan dengan Brandy Melville.
Aku tidak akan berbelanja di sana lagi. Kamu tidak bisa memaksaku."
Tapi, sial, kaus bayi itu!
Mereka sangat pas. Sangat kecil dan imut.
Aku ingat ketika aku melihat sebuah artikel
tentang Instagram Brandy Melville
dan bagaimana itu adalah fenomena dengan pakaian satu ukuran untuk semua.
Dan itu adalah, seperti, pertama kalinya aku
mendengar tentang merek ini.
Dan tiba-tiba, aku melihat banyak toko bermunculan
di sekitar Kota New York.
Ketika aku di Teen Vogue, bagian dari pekerjaanku
sebagai editor berita mode
adalah untuk melaporkan tentang gaya selebriti.
Apa yang dipakai Taylor Swift?
Bagaimana cara mendapatkan penampilannya.
Kadang-kadang, tahu kan, bahkan selebriti
akan mengenakan kaus Brandy Melville,
dan itu akan menjadi kaus yang mudah dan murah yang juga bisa kamu dapatkan.
Orang-orang tidak hanya membeli kaus putih.
Mereka membeli gaya hidup Brandy Melville itu.
Aku rasa tak mungkin untuk membicarakan Brandy Melville
dan tidak membicarakan media sosial.
Tidak perlu kamera atau apa pun. Cukup gunakan ponselmu.
Katakan seperti, "Hei, ada apa ini?"
Dan kemudian mereka menontonnya.
Brandy Melville mulai membuka toko di AS.
pada waktu di mana banyak remaja perempuan
benar-benar menciptakan konten mereka sendiri untuk pertama kalinya
tanpa ada penjaga gerbang,
tanpa disaring melalui majalah mode
atau melalui orang dewasa dengan cara apa pun.
-Cek pakaian dengan teman-teman! -Gucci, celana Brandy Melville...
Ini memungkinkan remaja perempuan untuk melihat diri mereka sendiri
dan menggambarkan diri mereka dengan cara yang mereka inginkan
dan mendorong batas untuk pertama kalinya.
Banyak fotografer Brandy Melville
adalah remaja itu sendiri.
Baiklah. Kita akan memotret tampilan pertama
di dinding putih yang terkenal.
Jadi, itu adalah remaja yang memotret remaja
untuk diposting di media sosial.
Dan itu adalah keseluruhan jenis
alam semesta Brandy Melville yang diperluas
di mana rasanya asli karena itu memang asli.
Supir taksi itu di sana
membiarkan kami mengambil banyak foto di taksinya,
dan foto-foto itu sangat bagus.
Aku mulai menyadari seperti, Brandy, aku tidak tahu,
ada di seluruh Tumblr. Aku adalah gadis Tumblr yang besar.
Nama panggilan aku di sekolah menengah adalah "Pintu."
Itu yang orang tuaku panggil karena aku selalu menutup pintu aku,
berada di kamar aku seharian, hanya online.
Mereka memiliki gaun ini. Gaun Jada yang ikonik.
Aku... aku tidak tahu apakah kamu...
Tapi itu memiliki seperti, satu, seperti, pita di bagian belakang,
dan itu agak terbuka di belakang.
Aku pikir itu agak keren untuk menunjukkan punggungmu
karena kemudian mereka memiliki bra ini
yang memiliki semua jenis pita di atasnya.
Sekarang melihat ke belakang, aku seperti, "Aku tidak akan pernah memakai itu."
Tapi aku mengambil beberapa foto swadaya,
yang biasa aku lakukan banyak sekali di sekolah menengah,
dan aku mengunggahnya di Tumblr.
Dan aku pikir itu adalah, seperti,
unggahan terbesar yang pernah aku miliki di sana.
Aku pikir itu mendapatkan, seperti, 100.000 reblog atau apapun
Aku mengikuti Instagram Brandy Melville.
Mereka sangat suka dengan gerakan rambut.
Dan aku juga begitu saat itu. Aku tidak tahu kenapa.
Aku pikir itu adalah gaya foto yang benar-benar aku suka.
Sangat alami.
kamu tahu, seperti ketika kamu mengikuti seseorang,
dan mereka menoleh dan melihat kepada kamu.
Sedikit konseptual.
Sangat bohemian, seperti, barang musim panas.
Tapi aku benar-benar menyukainya.
Aku sudah melakukan pada dasarnya
apa yang dilakukan fotografer Brandy dengan teman-teman mereka
seperti, mengambil tas pakaian
dan berlari-lari dan mengambil gambar.
Aku pikir itu terlihat sangat menyenangkan, semacam komunitas.
Dan salah satu temanku memiliki kaos Brandy,
dan aku bilang, "Biarkan aku mengambil beberapa foto seperti ini.
Mungkin mereka akan mempostingnya atau sesuatu."
Mereka berdua memiliki rambut yang sangat panjang, agak pirang,
dan mereka hanya mengibas-ngibaskan rambut mereka ke sana kemari
dengan, seperti, kaos bergaris yang konyol
di, seperti, Back Bay di Newport Beach,
dan itu... itu adalah foto yang mereka unggah.
Mereka memutar fotonya ke samping dan memberi beberapa filter aneh di atasnya.
Itu sangat acak.
Dan kemudian itu saat aku mendapatkan emailnya.
Itu sangat singkat. Itu, "Hei.
Beri tahu aku jika kamu ingin bekerja sama suatu saat."
Tidak ada tanda tangan email.
Tidak ada, "Hai, aku dari perusahaan ini."
"Aku sangat menyukai karya kamu." Tidak ada.
Itu hanya tertulis, "Jessy Longo."
Aku pikir, "Siapa ini?"
Aku mengklik, dan kemudian aku melihat @BrandyMelvilleUSA.com.
Itu... gila.
Aku berusia sekitar 16, 17.
Aku tinggal di Orange County saat itu,
dan kemudian mereka mengajak aku ke Santa Monica,
dan orang tua aku hanya mengantar aku.
Dan mereka seperti, "Baiklah."
Dan kemudian aku menyadari, oh, ini adalah, seperti, dinding
di mana mereka mengambil banyak foto,
kamu tahu, di gang.
Dan kemudian aku mulai mengaitkan segala sesuatu,
seperti, "Baiklah, jadi semuanya terjadi di sini."
Dan itu membuat aku sangat bersemangat.
Kemudian, di belakang tirai, semuanya adalah kekacauan total.
"Brandy Melville" bukanlah nama seseorang.
Ini dinamai setelah dua karakter fiksi ini:
Brandy, yang merupakan orang Amerika,
dan Melville, yang merupakan seorang Inggris,
dan mereka entah bagaimana bertemu di Italia dan jatuh cinta.
Aku agak bingung karena ini adalah namanya
karena latar belakang cerita ini bahkan tidak sejajar,
dengan citra Brandy Melville pada titik ini.
Semua tentang merek ini menjadi sangat membingungkan dengan cepat.
Menjelaskan model bisnis Brandy,
rasanya seperti salah satu papan tali
di mana kamu mencoba menghubungkan hal-hal
dan kamu terlihat seperti seorang teori konspirasi
karena itu sangat rumit.
CEO biasanya cukup mudah ditemukan
dari pencarian cepat di Google.
Tetapi untuk Brandy Melville,
tidak ada informasi sama sekali.
Tidak ada pernyataan misi, tidak ada penjelasan sama sekali.
Seperti, siapa sebenarnya yang mengelola semua toko ini?
Jadi, saat aku menyelidiki lebih dalam,
aku menyadari setiap toko Brandy Melville
dimiliki oleh perusahaan cangkang yang berbeda.
Dan kemudian Brandy Melville adalah merek dagang
yang dimiliki oleh sebuah perusahaan Swiss.
Jadi, kamu memiliki semua perusahaan yang berbeda ini.
Agak mencoba mencari cara untuk menghubungkannya
bisa sangat, sangat membingungkan.
Para ahli memberi tahu aku bahwa itu mungkin sengaja membingungkan.
Tapi pada hampir semuanya, orang yang sama disebutkan,
dan orang itu adalah Stephan Marsan.
Tidak ada yang mengenai dia di luar sana.
Aku mencari gambar di Google
dan terus menggulir dan mencoba menemukan sesuatu
untuk mencari tahu seperti apa penampilan pria ini, apa urusannya.
Dan kamu mulai membayangkan jenius jahat ini
memakai, seperti, jas Armani.
Biasanya, aku menjauh dari orang Italia,
khususnya yang di luar negeri adalah masalah.
Tapi kami diperkenalkan,
dan, uh... suasananya bagus.
Aku memiliki sebuah restoran di Santa Monica,
dan mereka baru saja tiba di sini.
Siapa "mereka"?
Stephan dan Jessy.
Stephan adalah pemilik merek ini,
Brandy Melville,
dan Jessy adalah tangan kanannya.
Dia mampu melakukan segalanya yang tidak bisa dilakukan Stephan,
dan juga sedikit lebih fasih berbahasa Inggris.
Stephan sama sekali tidak mengerti bahasa Inggris.
Kami langsung akrab.
Dia menjadi seperti apa yang di permukaan
akan terlihat seperti sebuah persahabatan.
Dia botak dengan kawat gigi.
Satu-satunya alasan aku mengangkat itu adalah karena
setelah aku tahu bahwa dia menjalankan Instagram,
itu sangat lucu bagi aku bahwa tidak ada yang tahu
bahwa pria ini, seperti, di usia mungkin, aku tidak tahu, akhir 30-an,
dengan, seperti, sepatu kets dan celana olahraga,
menjalankan Instagram yang semua gadis remaja ini
seperti, ngefans berat.
Ya, semoga Brandy memperhatikan aku
setelah aku mengenakan pakaian mereka dan memposting di dinding mereka.
Sepertinya, itu akan sangat keren jika dikenal oleh Brandy Melville.
Cinta kamu, Brandy, jika kamu menonton.
Ini pasti hanya aneh. Itu sangat aneh.
Aku rasa kamu bisa menyebutnya sebagai sutradara kreatif.
Tapi aku tidak pernah mendapatkan gelar resmi
dari siapapun yang pernah bekerja di sana.
Kami masuk ke toko sebentar,
dan dia hanya mengambil barang, melemparkannya ke dalam tas.
Aku juga merasa seperti, apa sih tempat ini?
-Maaf, aku tidak tahu apakah aku bisa... -Tidak, kamu boleh mengumpat.
Dan kemudian dua model muncul,
dan itu, kamu tahu, tidak ada yang seperti,
"Kamu harus memadukan ini dengan itu."
Itu hanya tas berisi pakaian
dan, seperti, "Tunjukkan apa yang kamu punya."
Itu berantakan.
Aku sangat terkejut bahwa mereka bisa memiliki
bisnis sebesar itu pada skala itu.
Maksud aku, bahkan ruang kantor mereka hanya...
Itu bukan ruang kantor.
Itu, seperti, gudang dengan barang berantakan di mana-mana.
Itu tidak seperti merek global, kamu tahu.
Dan sejak hari pertama, aku tahu bahwa, seperti, tempat ini
bukan perusahaan pakaian konvensionalmu.
Kami menginginkan hal-hal.
Ini seperti dorongan adrenalin.
Endorfin yang kamu rasakan ketika menemukan sesuatu yang lucu.
Astaga!
Merek fast fashion telah menemukan
persis apa yang kamu inginkan dan kapan kamu menginginkannya,
dan kamu bisa mendapatkannya dengan harga murah.
Banyak orang mengakui ZARA sebagai semacam pemula
model fast fashion.
Pada tahun '70-an, mereka membuka toko pertama mereka.
Dan kemudian, seiring kemajuan tahun '80-an,
mereka memutuskan untuk menghadirkan tren lebih cepat
yang mereka buat sendiri di dalam rumah.
Semakin cepat mereka meluncurkannya, semakin cepat orang membelinya.
Jadi, seluruh model mereka adalah untuk menghadirkan tren cepat dengan harga rendah.
Mereka merilis gaya baru setiap minggu,
jadi itu sekitar 52 musim dalam setahun.
Beberapa merek yang lebih baru telah melangkah lebih jauh.
SHEIN, misalnya, mengiklankan
bahwa mereka merilis sekitar seribu gaya setiap minggu.
Dan sekarang, iklan media sosial telah membuat belanja
jadi jauh lebih mudah daripada sebelumnya.
Dan dengan cara itu, ia juga mengubah kebiasaan belanja kita
karena kita sering melihat barang-barang
yang sebenarnya tidak kita butuhkan,
tetapi ini seperti memainkan
sifat kita yang seperti, "Yah, aku mau itu."
Agar mode cepat bisa berhasil,
itu perlu kita melihat pakaian sebagai sesuatu
yang bisa kita ambil dan buang.
Dan itulah sebabnya ia berhasil.
kamu bisa mengaksesnya dengan sangat mudah
sehingga hampir seperti, mengapa tidak?
Aku mendapatkan, benar-benar... banyak sekali.
Aku ingat sekali
Stephan membanggakan tentang bagaimana toko pada hari Sabtu atau Minggu
mendapatkan, seperti, $20.000 atau $25.000.
Dan aku melihat angkanya, dan aku berkata,
seperti, astaga,
itu... itu bukan model yang buruk.
Stephan berkata, "Mengapa kamu tidak membuka toko di Kanada?"
Dan aku berkata, seperti, "Dengan pakaian ini?
Aku tidak akan pergi ke Kanada. Maksud aku, Kanada sangat dingin."
Dan dia bilang, "Cukup pergi ke Kanada."
Jadi, aku membuka toko pertama di Kanada,
di Vancouver, April 2012.
Tapi lonjakan besar terjadi ketika aku membuka Toronto.
Aku tidak bercanda, aku punya antrian sepanjang sepuluh blok menunggu di luar.
Itu gila.
Ini adalah Brandy Melville, Kanada, Toronto,
datang langsung kepada kamu di Queen Street,
membuka dalam lima menit.
Aku mendapatkan toko-toko yang datang dan mengeluh kepada aku
karena antrian itu menghalangi pintu masuk toko-toko lain,
dan mereka sangat marah.
"Siapa pemiliknya? Apa yang terjadi?
Apa ini?"
Ha, ini adalah kesuksesan.
Berdasarkan apa yang aku dengar dari mantan eksekutif, orang dalam,
ini adalah bisnis yang sangat sukses.
Aku mendengar Abercrombie mempertimbangkan untuk membeli Brandy Melville,
dan ketika para bankir melihat laporan keuangannya,
mereka sedikit terkejut dengan seberapa suksesnya.
Stephan adalah orang yang sangat, sangat, sangat pintar.
Dia mengerti bahwa media sosial
akan menarik perhatian banyak orang.
Instagram, mereka memiliki dampak yang sangat efisien
terhadap gadis-gadis kecil ini.
Empat belas, 15, 16,
itulah yang mereka lakukan.
Begitu kami memposting sesuatu,
kamu dapat melihat jumlah suka yang terus bergulir.
Seperti, satu, dua, tiga, empat, lima, ta-ta-ta-ta-ta-ta-ta.
Itu sangat cepat.
Mereka tidak pernah menggunakan iklan.
Iklan mereka adalah Instagram
dan selebriti yang mengenakan barang-barang.
Kami memiliki banyak dari Disney Channel seperti Ciley Myrus,
Miley Cyrus, atau apa pun namanya.
Miley Cyrus.
Mereka punya Jenner, Kyla?
Apa namanya? Ky...
Well, aku tidak terlalu baik dalam hal ini.
Putri Cindy Crawford,
dia kebetulan tinggal di New York
tepat di atas toko.
Aku Kaia Gerber,
dan aku akan menunjukkan apa yang aku kenakan dalam seminggu.
Stephan menyukainya.
Jadi, kami memiliki bagasi yang benar-benar penuh pakaian
tinggal dengan penjaga gerbang.
Celana sweats ini adalah Brandy Melville.
Shout out, karena Brandy Melville
telah menjadi bagian penting dalam hidup aku
sejak aku di, seperti, kelas lima.
Mereka akan memiliki orang-orang
menggulung melalui Instagram dan melihat
jika kamu memiliki setidaknya, seperti, satu juta pengikut,
kamu akan mendapatkan pesan pribadi yang mengatakan,
"Hei, apakah kamu tertarik?
Kami akan mengirimkanmu sebuah kotak berisi pakaian
secara gratis untukmu simpan.
Yang perlu kau lakukan hanyalah mengirimkannya kembali."
Itu hal yang normal. Semua orang melakukan itu.
Aku tidak tahu mengapa mereka memberi aku semua pakaian ini
tapi terima kasih banyak, Brandy. Sangat imut. Ini sangat imut.
Amerika Serikat dan Eropa mengonsumsi
sekitar 36 miliar unit pakaian per tahun,
dan 85% dari jumlah itu dibuang.
Dengan angka seperti itu,
kemana semua pakaian itu seharusnya pergi?
Tempat sumbangan cukup umum.
Aku tinggal di samping satu, dan aku bisa mendengarnya.
Seperti, setiap malam, kau mendengar "Duk!"
dan itu terus terjadi.
Aku melihat tempat sampah pakaian ini terisi hingga penuh.
Aku rasa kebanyakan orang berpikir
mereka benar-benar menyumbangkan pakaian mereka,
dan itu pada dasarnya adalah hal yang baik.
Tapi sistem kita tidak ada untuk mengelola pakaian itu
untuk didaur ulang atau disumbangkan dengan benar,
dan oleh karena itu, itu hanya berakhir di tempat lain.
Ghana seperti tempat pembuangan untuk fashion cepat yang tidak diinginkan.
Kami memiliki kesepakatan dengan negara-negara di Afrika untuk mengambil pakaian tersebut,
meskipun mereka tidak perlu memilikinya.
Kami saat ini berada di Pasar Kantamanto,
yang merupakan ekonomi barang bekas terbesar di dunia.
Kantamanto melihat sekitar 15 juta pakaian setiap minggu.
Dan kemudian, hanya untuk konteks, Ghana adalah sebuah negara
yang hanya memiliki 32 juta orang.
Jadi, jika kamu melihatnya, itu berarti, seperti,
hampir, seperti, setiap orang Ghana perlu membeli
setidaknya satu pakaian setiap minggu
agar kita dapat mengkonsumsi jumlah barang
yang datang dari Global Utara.
Jadi, AS, Kanada, Inggris, dan bagian lain Eropa.
Di Ghana, pakaian bekas disebut "Obruni Wawu,"
yang berarti "pakaian pria kulit putih yang mati."
Istilah ini berasal dari fakta
bahwa ketika pakaian mulai membanjiri di sini,
orang-orang menganggap bahwa itu berasal dari orang-orang yang telah meninggal.
Karena mengapa masih ada begitu banyak dari itu?
Para pengecer membeli bal tanpa tahu dari importir,
tetapi para pengecer tidak tahu apa yang ada di dalam bal tersebut.
Mereka menginvestasikan sejumlah besar uang
pada dasarnya ke dalam kotak kejutan.
Dan kualitasnya semakin memburuk.
Ini karena dengan mode cepat
tidak ada perhatian yang diberikan terhadap kualitas lagi.
Jadi kamu pergi, dan satu-satunya hal yang kamu temukan
adalah, seperti, kamu tahu, barang-barang berkualitas rendah.
Amerika Serikat dan Eropa
telah semacam memaksa pengaturan ini pada negara-negara ini.
Dan ketika mereka mencoba untuk menghentikannya,
Amerika Serikat dan Eropa
telah mengenakan hukuman kepada mereka.
Misalnya, mencoba mencabut status bebas bea
siapa pun yang tidak mau menerima pakaian bekas,
atau mengenakan pajak kepada mereka dengan cara tertentu, atau mencabut dana hibah.
Mode cepat pada dasarnya telah mengubah
semua pakaian hanya berdasarkan berat.
Ini hanya dipindahkan di seluruh dunia.
kamu mencoba menghasilkan beberapa sen dari situ.
kamu memindahkannya ke tempat lain,
kamu mencoba menghasilkan beberapa sen lagi.
Dan kamu tidak bisa menghindari kebenaran
yaitu bahwa ada terlalu banyak pakaian.
Baru setelah aku bekerja di Brandy Melville
aku bahkan menyadari bahwa Brandy Melville
adalah bagian dari mode cepat,
dan bagaimana mode cepat mempengaruhi dunia
dan lingkungan kita.
Ayah Stephan
mendirikan perusahaan di Italia.
Ayahnya membuat kaos,
hanya kaos.
Di Italia, Brandy yang aku kenal
saat aku remaja
adalah kalimat-kalimat aneh yang mereka miliki di kaos,
seperti "Stressed, Depressed, But Well Dressed."
Ketika aku berusia 19 tahun,
sepupu aku mulai bekerja dengan Stephan
dan keluarga Brandy Melville.
Dan aku berkata, "Oke. Bolehkah aku... bolehkah aku mencoba?"
Dan aku mulai bekerja, pertama di Roma.
Maksud aku, aku berusia 19 tahun.
Aku pada dasarnya bekerja dengan semua perempuan.
Itu seperti impian bagi seorang pria 19 tahun.
Brandy Melville tidak populer ketika itu di Italia.
Para gadis tidak akan mengubah gaya rambut mereka
untuk Brandy Melville seperti yang mereka lakukan di AS.
Saat aku bekerja di sana, mereka memiliki semacam perubahan.
Mereka mulai fokus pada semua produk
untuk pasar AS.
Stephan telah pindah ke sana dan membangun segalanya,
seperti setiap riset ke dalam pasar AS.
Itu adalah... itu adalah target utamanya.
Aku bekerja di Brandy tepat selama waktu itu.
Jadi, Brandy beralih ke gaya gadis California ini.
Gadis putih, pirang, tinggi, ramping, peselancar.
itu terlihat indah secara alami tanpa makeup.
Kamu bisa benar-benar merasakan pergeseran ini datang,
bahwa mereka ingin pergi ke arah ini
dengan tipe gadis ini,
bentuk tubuh tipe ini.
Akhirnya mereka membuka yang pertama
di UCLA pada tahun 2009, atau sesuatu seperti itu.
Dan saat itulah
Brandy Melville meledak,
dan menjadi apa yang menjadi.
Menjadi hal untuk menjadi gadis Brandy.
Aku tidak pernah mendengar tentang gadis Chanel atau, seperti, gadis Gucci,
atau bahkan, seperti, gadis lululemon.
Tapi ini adalah sebuah hal.
Itu adalah gadis Brandy.
Jadi, hari ini aku memiliki shift pembukaan di Brandy Melville.
-Dalam perjalanan ke tempat kerja. -Oh, kita menuju ke Brandy.
-Sekarang kita sudah di tempat kerja. -Selamat datang di saluran aku.
Sungguh luar biasa betapa banyak konten yang ada
dari karyawan Brandy Melville tentang Brandy Melville.
Ada video-video ini dengan ratusan ribu tayangan
yang hanya, "Sehari dalam hidup aku sebagai karyawan Brandy Melville."
Aku di kasir hari ini, yang merupakan hal favorit aku.
Ini sedikit seperti tempat berkumpul.
Tempat untuk melihat dan dilihat.
Video-video ini sangat, sangat populer.
Inilah seperti apa belakang toko terlihat sekarang.
Entah bagaimana ini telah menjadi pekerjaan
yang diinginkan semua gadis remaja ini.
Ketika aku berusia 15 tahun, aku duduk di sebuah kafe,
membaca buku tugas musim panas aku,
um, dan seorang wanita datang kepada aku dan berkata,
"Ingin bekerja di Brandy Melville?"
Dia, seperti, "Kamu terlihat sangat imut.
Aku rasa kamu akan terlihat bagus bekerja di toko kami."
Dan aku berkata, "Ya, aku ingin bekerja di Brandy Melville."
Seperti, aku pikir itu sangat keren.
Mereka akan membuka toko keesokan harinya di Palo Alto,
dan dia ingin aku menjadi salah satu dari sepuluh gadis
yang akan membuka toko baru ini.
Ketika aku mulai, aku menyadari bahwa mereka pasti, seperti, menemukan
gadis-gadis populer lainnya di komunitas kami
untuk mulai bekerja di toko ini.
Apakah kamu bahkan sedang mencari pekerjaan?
Tidak, aku tidak sedang mencari pekerjaan.
Aku pindah ke New York. Aku tidak memiliki pekerjaan, tidak ada apartemen.
Aku, seperti, 30 pon lebih ringan.
Hanya, seperti, sangat kurus, pirang.
Aku masuk ke Brandy Melville, dan aku seperti,
oh, Tuhan, semua orang di sini sangat cantik.
Seperti, aku ingin bekerja di sini.
Mereka pada dasarnya, seperti, merekrut aku di tempat.
Ada stereotip terhadap Brandy Melville
hanya merekrut gadis-gadis putih kurus.
Itu adalah apa yang semua orang tahu tentang toko itu,
tapi mereka berbelanja di sana, dan tetap saja itu keren.
Seperti, "Ini adalah bagaimana kamu ingin terlihat. Ini adalah tujuanmu."
Gadis putih, sebagian besar pirang, kadang-kadang cokelat.
Gadis keren. Seperti, gadis cantik.
Sedikit dasar tapi tahu bagaimana mengikuti tren.
Tinggi, kecil. Jelas masih muda.
Dia jelas, seperti, cantik.
Rambut pirang tipis, mata biru,
pucat, putih.
Ada kesepakatan diam-diam yang tidak ditulis
di mana kamu butuh gadis-gadis yang menarik di toko.
Apakah Stephan memberitahumu itu atau orang lain?
Semua pedoman berasal dari Stephan.
Sebenarnya, aku bahkan didorong untuk membayar mereka lebih,
meskipun mereka tidak bagus dalam apa yang mereka lakukan.
ketika kami menutup dengan rekan penjualan lain
yang lebih muda,
dia memiliki, seperti, sikat Swiffer,
tapi tidak memiliki kain Swiffer di Swiffer.
Jadi, dia hanya, seperti, plastik ke beton,
hanya menggosok.
Jadi, itu gadis-gadis yang, seperti, jelas tidak memiliki
beberapa keterampilan kerja kunci. Itu hanya, seperti, hilang.
Seorang pelanggan baru saja masuk. Haruskah aku menyapa?
Ada seluruh subset parodi dan meme TikTok,
di mana orang-orang membicarakan belanja di Brandy Melville
dan hanya diabaikan.
Hei. Selamat datang di Brandy Melville.
Apakah kamu butuh sesuatu? Aku agak sibuk.
Ini sangat, seperti, eksklusif.
Seperti, kamu seharusnya merasa seperti bagian dari sebuah klub
jika kamu bekerja di sini.
Apakah kamu sudah mencobanya?
Jadi energinya agak, seperti, perempuan jahat, sinis.
Aku rasa dia mendengar kita.
Kamu seharusnya tidak bersikap kasar, tapi...
mereka mungkin tidak akan memecatmu jika kamu melakukannya.
Lain kali, bisakah kamu memastikan untuk melepasnya dari gantungan?
Itu akan memudahkan kami. Terima kasih.
Aku juga benar-benar dalam suasana ini.
Aku ingat, seperti, berjalan-jalan dan merasa seperti,
aku, seperti, berbeda karena aku bekerja di sini,
dan semua orang yang berbelanja di sini hanya, seperti, membosankan.
Dan, seperti, "Oh, aku masuk ke pintu rahasia di belakang,"
dan, seperti, "Kamu tidak bisa datang ke sini."
Aku selalu menantikan saat-saat itu ketika di sekolah.
Aku akan mengenakan pakaian terbaik aku.
Aku akan berjalan melewati semua pelanggan,
dan mereka akan melihat ke arah aku,
dan anak-anak mereka akan melihat ke arah aku.
Dan aku merasa sangat istimewa.
Bagi Stephan, jika mereka benar-benar berkulit terang dan berambut merah
itu adalah yang nomor satu, yang terbaik dari yang terbaik,
yang menurut kami lucu karena, seperti,
"Oh, dia melakukan itu karena dia berambut merah."
Jadi, kami selalu tertawa tentang dia
pada dasarnya berusaha menarik hanya yang elite.
Mari kita sebut itu mungkin anak-anak keren di sekolah dan segalanya.
Itu kemudian setelah apa yang semua gadis lain di sekolah inginkan.
Sangat sulit untuk menemukan model yang disukai Stephan.
Aku mengirimkan banyak jenis model yang berbeda kepadanya.
Aku tertarik pada gadis-gadis dengan fitur wajah yang sangat unik.
Tapi sangat jelas jenis model
dan estetika yang mereka inginkan.
Ketika aku melamar,
itu seperti tembakan di kegelapan bagiku, sejujurnya,
karena aku setengah Asia
dan banyak gadis di toko itu,
mereka semua tinggi, kurus, pirang, gadis kulit putih,
dan aku berpikir, "Aku tidak punya kesempatan melawan mereka."
Aku ingat harus mengirimkan foto tubuh penuh,
yang sangat menarik dan juga semua media sosialku,
seperti nama pengguna Instagram dan segala hal.
Aku merasa banyak dari pertanyaan itu
tidak seperti yang aku harapkan.
Aku merasa mereka lebih banyak bertanya tentang di mana aku suka berbelanja
dan, seperti, YouTuber mana yang aku suka tonton.
Tidak ada yang benar-benar tentang, seperti, keterampilanku,
tidak ada yang benar-benar tentang riwayat pekerjaanku.
Tapi menjadi 17, dan jatuh cinta dengan Brandy Melville,
aku, seperti, menjawab apapun yang mereka ingin aku katakan.
Aku mulai sebagai asisten penjualan.
Aku dan, seperti, pekerja Brandy Melville dari minoritas lainnya
adalah satu-satunya yang berada di belakang kasir
dan kami semacam bercanda seperti,
"Oh, kami selalu bekerja bersama di belakang kasir."
Tapi yang aku perhatikan adalah
gadis-gadis putih yang benar-benar cantik, seperti model,
mereka harus menjadi orang yang menyambut pelanggan,
menjadi, seperti, wajah toko.
Dengan orang Asia, setelah mereka membuka di Cina
dan toko itu menghasilkan banyak uang,
Stephan senang dengan orang Tionghoa.
Tapi tentang orang kulit hitam,
dia...
dia tidak mau banyak orang kulit hitam.
Ketika aku mulai bekerja di sana,
kamu turun, dan kamu masuk ke ruang penyimpanan
dan kamu melihat semua orang lain yang bekerja di sana
yang bukan orang kulit putih.
Ya, ada kesadaran.
Tapi kami semua hanya...
melihatnya dengan sinis dan berusaha melakukan pekerjaan kami.
Aku mulai bekerja di Brandy Melville
ketika aku mungkin baru saja berusia 16 tahun.
Aku masih di bawah umur, tentu saja, jadi, sangat sulit untuk mencari pekerjaan
ketika kamu belum 18 tahun,
dan aku sangat bersemangat.
Apa jabatan atau peranmu di sana?
Aku mulai sebagai penjaga ruang ganti,
dan kemudian aku akhirnya pindah ke stok.
Tidak ada orang kulit putih yang bekerja di ruang stok.
Jika kamu kulit putih, kamu harus terlihat.
Kami semua tahu itu tidak benar
bahwa kami semua, kamu tahu, didorong ke belakang dan tidak terlihat.
Tapi itu bukan sesuatu yang kami benar-benar marahi
karena aku hanya suka berada di sekitar orang-orang aku.
Seperti, orang-orang kulit berwarna, orang Hispanik dan orang kulit hitam.
Jadi, itu semacam,
kamu menang di beberapa hal, kamu kalah di beberapa hal.
Mode telah dibangun di atas struktur-struktur yang sangat rasialis dan kolonial
dan juga di atas punggung wanita,
kebanyakan wanita kulit berwarna.
Cara industri ini lolos dari situasi yang menganiaya
adalah dengan menghilangkan kemanusiaan tenaga kerja ini.
Wanita-wanita ini tersembunyi dari kesadaran kita.
Kita memiliki budaya mengangkat di kepala yang sudah ada,
di mana kita membawa ember air,
atau mungkin, seperti, barang-barang seberat lima kg di kepala kita.
Kayayei adalah pengangkut wanita.
Ini adalah istilah yang secara harfiah berarti "dia yang membawa beban."
Di Kantamanto, mereka membawa bal pakaian bekas
yang memiliki berat minimum 120 pon.
Jadi, itu adalah seluruh berat badan mereka di kepala.
Ini berbahaya,
dan ini benar-benar menyiksa punggung
jika kamu membawa 50 kg sepuluh kali sehari.
Itu 500 kg di tubuh seorang wanita.
Banyak gadis yang mengalami nyeri dada.
Mereka menderita skoliosis akibat pekerjaan ini.
Ini benar-benar menghancurkan tulang rawan, mengompresnya.
Dan beberapa dari mereka, tulang belakangnya menyatu.
Mereka memiliki, seperti, ujung tajam di sini.
Jadi mereka merasakan sakit setiap hari.
Begitu kamu berhenti bekerja
maka kemunduran akan berhenti,
tapi tidak akan kembali seperti semula.
Melihat saudara perempuanku mengalami ini adalah...
melihat manusia lain mengalaminya,
ini salah.
Tidak ada yang seharusnya mengalami ini.
Aku sudah lama ingin lebih banyak kaos Brandy
karena bahannya sangat bagus
dan pas oversized yang sempurna.
Aku sangat menyukai cara kalung pantai aku
terlihat dengan detail kancing ini.
Mereka memiliki pola bunga kecil yang halus
di seluruhnya, yang menurutku sangat imut.
Suatu hari, aku mengenakan kaos ke kantor
yang agak unik.
Ketika itu keluar di lantai, seperti, beberapa minggu kemudian
dalam pengiriman, aku seperti,
itulah kaos yang aku kenakan.
Ada gadis kulit putih ini.
Kami berteman. Dia berkata, "Oh, Tuhan."
Seperti, Stephan, dia baru saja membayarkan aku $100
untuk sweater yang aku pakai." Jadi mereka bisa menyalinnya!
Suatu hari aku masuk, atasan-atasan,
mereka berkata, "Kami suka celana kamu."
Dan mereka seperti,
"Dari mana kamu mendapatkannya, dan bisakah kamu tunjukkan kepada kami?"
Jadi, aku menunjukkan kepada mereka secara online, dan mereka membeli celana itu.
Mereka membayar, seperti, $50 untuk pengiriman cepat.
Aku tidak dibayar untuk celana aku yang mereka curi,
jadi aku bingung.
Di mana $100 aku?
Itu adalah cara yang sangat aneh dan sembarangan
untuk menjalankan bisnis, tapi itu berhasil,
karena kemudian mereka bisa memproduksi secara massal
apa yang sudah dipakai oleh gadis-gadis keren ini.
Dalam beberapa kasus, nama-nama benda ini
di situs web Brandy Melville,
akan seperti, "Kemeja Jocelyn,"
dan itu karena kemeja itu benar-benar dibeli
dari punggung Jocelyn.
Perusahaan menghabiskan ratusan juta dolar
untuk mengembangkan branding.
Brandy tidak melakukan itu.
Aku tidak mengerti merek-merek besar ini.
Mereka harus mempekerjakan seseorang yang mungkin berusia 40-an,
dan dia harus merancang pakaian untuk seorang gadis berusia 14 tahun.
Apa? Kenapa?
Bukankah lebih mudah untuk bertanya kepada gadis berusia 14 tahun itu tentang apa yang dia suka,
daripada mencoba menebak apa yang dia suka?
Eh, aku suka kaos ini, tapi tidak dengan gaya ini.
Ini terlalu ketat bagi aku.
Aku suka rok ini. Aku memilikinya.
Teman aku Phoebe benar-benar berkata,
"Oh, kalian harus menjual kaus kaki."
Dan kemudian mereka mulai menjual kaus kaki.
Mereka akan meminta aku untuk mencari pakaian di komputernya
dan memesannya, lalu mereka akan membuat ulang.
Itu terjadi, seperti, beberapa kali.
Kami memiliki barang yang harus ditarik kembali
karena ada pelanggaran
tentang hak milik.
Dan mereka akan menerima pemberitahuan dari seorang pengacara,
dan jadi, mereka akan menelepon dan memberi tahu aku,
"Oh, kamu harus mengeluarkan semua barangnya."
Untuk sedikit waktu, Jessy menunjukkan grafik kepada aku
dan hal-hal, "Apa kamu suka ini? Bagaimana dengan warna ini?"
"Riset produk" adalah apa yang mereka sebut.
Gadis-gadis riset produk,
mereka adalah gadis-gadis yang bekerja di sana,
dan Stephan mengira mereka memiliki, seperti, uh, gaya yang sangat baik.
Mari kita pilih satu set pakaian.
Mereka memberikan kartu kredit kepada gadis-gadis
yang mereka anggap kaya,
dari Malibu atau Calabasas.
Lingkungan yang sangat putih, keluarga yang baik.
Ini pada dasarnya elit.
Itu, seperti,
"Aku ingin itu sebagai klien utama aku,
untuk melihat apa yang mereka beli, untuk memproduksi apa yang mereka inginkan."
Begitu banyak pakaian. Wow.
Mereka kembali dengan banyak tas.
Kita masuk ke belakang.
Mereka mencoba barang-barang itu.
Mengubah beberapa hal di sini dan di sana.
Lihat bagaimana itu cocok.
Dan kemudian kita buat, mungkin, 200 potong.
Kita mengujinya di Santa Monica.
Jika itu menjadi best seller, kita mulai produksi.
Aku akan pergi ke Cina dengan Brandy Melville
untuk melakukan banyak penelitian produk dan lain-lain.
Aku akan pergi ke Milan, Italia untuk Brandy Melville.
Para eksekutif akan membawa beberapa gadis favorit
ke Cina atau ke Italia.
Kita terbang kelas bisnis. Sangat menyenangkan.
Kita melihat Pegunungan Alpen dari atas.
Tebak siapa yang baru saja mendarat di Guangzhou!
Para gadis akan pergi ke pabrik
di mana banyak barang dibuat,
dan mereka akan meminta gadis-gadis untuk memilih barang yang mereka suka.
Dan itu jelas merupakan perjalanan yang luar biasa untuk diikuti.
Kami sampai di pabrik,
dan aku melihat melalui banyak sampel
dan menyaring mana yang aku suka.
Aku tidak menyelesaikan vlog kemarin
karena kami berada dalam sesi fitting selama, seperti, berjam-jam.
Sangat kompetitif
untuk diundang mengikuti salah satu perjalanan ini.
Kami hidup sangat mewah,
dan aku tidak ingin pulang, pernah.
Mereka diperlakukan seperti ratu.
Hotel terbaik, restoran terbaik, yang terbaik dari segalanya.
Aku tidak sabar untuk melihat semua barang
yang kami kerjakan di China
masuk ke semua toko di seluruh dunia.
Sangat keren untuk melihat barang-barang
dan berkata, seperti, hei, aku adalah alasan
mengapa celana jins itu berwarna seperti itu,
atau aku adalah alasan mengapa celana itu pas seperti itu.
Sangat keren.
Brandy Melville memanfaatkan energi itu.
Gadis remaja dapat melakukan apa saja.
Gadis remaja memiliki kemampuan desain yang luar biasa.
Mereka memiliki pandangan yang baik terhadap mode.
Mereka membayar orang-orang ini hampir upah minimum
untuk melakukan apa yang, di perusahaan lain,
mungkin dilakukan oleh pimpinan senior,
untuk membuat mereka sangat kaya.
Pakaian, biarkan aku memberitahu kamu.
Pakaian itu kualitasnya tidak begitu baik.
Itu adalah produk yang sangat murah.
Namun Stephan memposisikan dirinya sebagai salah satu merek mewah.
Beberapa barang mereka sangat lembut
tetapi pasti tipis, tidak akan bertahan lama.
kamu akan mendapatkan lubang di jahitannya.
Bahkan sebagai asisten penjualan,
harus memasukkan label ke dalam sesuatu,
dan hanya itu, seperti, jarum kecil tipis dari label
akan, seperti, merusak sebuah kaos.
Aku memiliki celana pendek yang sepenuhnya terbuka.
Pakaian hanya, seperti, hancur.
Aku memiliki kotak-kotak penuh yang harus aku buang.
Bagi aku, ini sangat mengejutkan.
Banyak pakaian Brandy Melville
bertuliskan "Made in Italy,"
yang, aku pikir di AS,
banyak orang menganggapnya sebagai tanda kualitas dan kemewahan.
Brandy terkenal karena, seperti, diproduksi di Italia.
Ini adalah merek Italia.
Tapi kemudian aku mulai bertanya-tanya, "Hm, dibuat di Italia, ya,
tapi kualitasnya cukup buruk."
Dan terkadang aku bisa mendengar, seperti,
pemiliknya berbicara,
dan, jelas, karena aku berbicara bahasa Italia
dan mungkin terkadang mereka lupa bahwa aku memahami
semua yang mereka bicarakan,
aku selalu bisa mendengar mereka berbicara tentang
pakaian yang diproduksi di Prato
dan, seperti, pengambilan dari Prato dan pabrik-pabrik di Prato.
Aku selalu mendengar tentang kota ini. Aku seperti, apa itu Prato?
Prato adalah pusat tekstil terpenting.
di Eropa.
Ini adalah tradisi yang sudah berlangsung lama.
Selama 100 tahun, kami mengkhususkan diri
dalam merek mewah.
Orang-orang datang ke sini dari daerah miskin lain di Italia untuk bekerja.
Sekarang kami adalah yang terbesar dalam produksi
untuk merek fesyen cepat yang paling penting di Eropa.
Orang China pertama di Prato
tiba pada tahun '90-an.
Sekarang, mereka adalah sepuluh persen dari populasi kami.
Mereka memutuskan untuk bekerja untuk diri mereka sendiri,
membuka pabrik Pronto Moda.
Pronto Moda, itu adalah fesyen cepat.
kamu tahu, kaos yang kamu gunakan tiga, empat, atau lima kali,
dan kemudian kamu buang karena harganya sangat murah.
Ini murah. Sangat, sangat murah.
Dan sisanya adalah sejarah.
Dan sekarang, label itu mengandung tulisan
"Made in Italy."
Mereka dibuat di Italia.
Mereka dibuat di Prato.
Ketika aku mulai bekerja dengan mereka,
dasaranya, Brandy Melville
memiliki pabrik terbesar di Prato saat itu.
Mari kita katakan bahwa mereka perlu memproduksi
sejumlah T-shirt.
Ada mesin yang memotong semua bentuk.
Dan kemudian, semua bentuk itu,
diberikan kepada perusahaan Cina yang datang,
mengambil semua bagian, dan membawanya kembali.
Bagian yang aku lihat adalah, seperti, semua orang cukup bahagia
karena Brandy mendapatkan kesepakatan yang bagus
dan semua orang menghasilkan uang.
Dan jika kamu memiliki, seperti, perusahaan seperti Brandy Melville
yang terus memproduksi, memproduksi, memproduksi,
itu... itu adalah keuntungan yang baik di Italia.
Aku pikir semua orang mengalihkan produksi mereka
untuk sebagian besar saat ini.
Maksud aku, sangat sedikit perusahaan yang memiliki produksi internal.
Subkontrak terjadi di setiap negara.
kamu akan berkata, "Pabrik A,
bisakah kamu memproduksi produk ini untuk aku?"
Pabrik A akan mengatakan ya, tetapi kemudian mereka akan menyadari
mereka tidak memiliki cukup tenaga kerja di dalam rumah,
atau mereka memiliki terlalu banyak pesanan yang tertunda,
jadi mereka kemudian akan pergi ke Pabrik B, C, dan D
untuk berkata, "Bisakah kamu membantu aku memproduksi produk ini?"
Sekejap, kamu telah mempekerjakan empat pabrik
ketika kamu mengira kamu hanya mempekerjakan satu pabrik.
Rantai pasokan fesyen benar-benar tidak transparan.
Bagi Lina Iervasi,
Kepala Imigrasi di Polisi Prato,
penggerebekan di bengkel Cina
telah menjadi kejadian yang biasa.
Beberapa kali dalam seminggu,
dia datang tanpa pemberitahuan
ke salah satu dari lebih dari 3.000 bisnis kecil Cina,
beberapa di antaranya mempekerjakan pekerja secara ilegal.
Ada banyak Pronto Moda yang rutin.
Tapi kadang-kadang, tidak selalu, tapi kadang-kadang,
kami menemukan orang-orang yang seperti budak.
Oh, percakapan tentang pabrik keringat bukanlah yang baru.
Ini adalah industri yang selalu
merampok pekerja dari upah mereka,
dan selalu memiliki kondisi yang tidak aman.
Sebuah gaun di sini dijual hanya lima euro
dan sebuah mantel seharga sepuluh.
Semua pakaian juga membawa label "Dibuat di Italia" yang diidamkan,
yang membantu menjualnya ke luar negeri.
Ada persepsi ini, entah bagaimana,
bahwa jika dibuat di Italia, itu entah bagaimana lebih baik.
Kenyataannya adalah bahwa
ada pabrik baik dan buruk di mana-mana,
dan jika kamu ingin melihat pabrik keringat,
kamu dapat melihatnya di Prato,
dan kamu dapat melihatnya di Los Angeles,
dan di Inggris.
Mereka ada di sini
di Belahan Bumi Barat.
Jika sesuatu harganya sangat sedikit,
datang kepada kamu dengan cara yang terasa mustahil terlalu mudah,
mustahil terlalu baik,
ada seseorang di suatu tempat dalam rantai pasokan itu
yang tidak dibayar, yang tidak dihormati.
Kenapa aku di Brandy Melville,
dan aku melihat ukuran, mencari ukuran,
dan tidak ada ukuran di semua yang aku lihat.
Dan kemudian aku menemukan satu kaos ini, dan tertulis satu ukuran cocok untuk semua.
Bagaimana ini masih buka?
Bagaimana mungkin sebuah kaos satu ukuran cocok untuk semua?
Pada awalnya, kami memiliki ukuran.
Pada titik tertentu, semua ukuran menghilang.
Jika kamu bertanya kepada seseorang,
itu seperti, pada dasarnya, kamu kehilangan penjualan,
yang benar dari sudut pandang tertentu.
Tapi sudut pandang Stephan adalah,
"Kami tidak kehilangan penjualan.
Kami menjaga merek tetap eksklusif
sebagai, seperti, tujuan.
Seolah-olah, 'Oh, aku perlu cocok dengan pakaian ini.'"
Aku menyadarinya saat, seperti, shift pertama aku.
Aku berkata, "Nah, seperti, bagaimana dengan ukuran medium dan large?"
Dan mereka berkata, "Oh tidak, kami tidak punya medium, large."
Dan aku berkata, "Jadi, semuanya kecil?"
Dan mereka berkata, "Tidak, itu bukan kecil.
Tidak ada ukuran."
Setelah beberapa minggu mengeluh,
kami beralih dari "satu ukuran cocok untuk semua"
menjadi "satu ukuran cocok untuk kebanyakan,"
dan kami masih menerima keluhan
karena mereka berkata, "Jadi, aku bahkan tidak termasuk yang kebanyakan?"
Aku memiliki gangguan makan
yang pasti, seperti, pada titik terburuknya
ketika aku bekerja di Brandy Melville.
Aku sedang dalam pemulihan dari gangguan makan
selama tiga tahun aku bekerja di sana.
Aku ingat ketika aku mulai menaikkan berat badan
untuk menjadi, kamu tahu, seperti, orang yang terlihat sangat normal,
seperti, aku tidak lagi memiliki celah paha,
pada saat itu, aku sangat sadar akan tekanan untuk menjadi,
seperti, kurus.
Ada, seperti, terlalu banyak tekanan
untuk menjadi sempurna, aku rasa.
Brandy membuat aku berada dalam pikiran itu
di mana aku benci tubuh aku. Aku benci diri aku.
Banyak gadis yang mengalaminya,
banyak gadis di sana.
Dan aku masih dalam proses pemulihan. kamu tahu, aku masih dalam pemulihan.
Gangguan makan akan tetap bersama kamu untuk sementara waktu.
Aku ingat sekali, ada seorang pelanggan
yang, um, mengambil jaket
dan dia mengatakan kepada aku,
"Cucu aku terlihat seperti ukuran kamu,
kamu tahu, agak lebih besar."
Dan kata-kata itu, "agak lebih besar,"
membawa seluruh... seluruh shift aku ke dalam orbit mental
di mana aku berpikir, "Apakah aku tidak cukup kurus untuk bekerja di sini?"
Aku sudah melalui, kamu tahu, masalah aku
menjadi sangat kurus,
itu bukan sesuatu yang pernah ingin aku hadapi lagi.
Aku pergi ke belakang, dan tidak ada yang memberi tahu aku bahwa itu tidak benar.
Mereka hanya bilang, "Jangan dengarkan, jangan dengarkan."
Aku ingat merasa, bangga pada diri sendiri
karena mendapatkan, sekitar, lima pon
dan kemudian menyadari bahwa, jika aku terus sehat,
aku tidak akan bisa mematuhi kebijakan perusahaan
dan, terus mengenakan pakaian mereka.
Jadi, itu tidak baik untuk otak aku.
Aku melihat ke YouTube,
dan aku menemukan begitu banyak video
bahwa orang-orang ini terobsesi
dengan menyerang Brandy Melville.
Aku bilang kepada Stephan,
"Oke, apakah kamu melihat video-video ini?"
Dan Stephan menjawab, "Oh, ya, ya, ya, ya.
Aku tahu. Nah, tebak apa?
Penjualan kami naik sekitar 20%, jadi, siapa yang peduli?"
Reaksi itu mengingatkan aku pada frasa terkenal Mussolini.
"Bicaralah buruk tentang aku, bicaralah baik tentang aku,
tapi bicaralah tentang aku karena itu semua publisitas.
Dan aku tidak peduli apakah itu baik atau buruk.
Publisitas adalah publisitas."
Menerima keluhan-keluhan itu pada dasarnya adalah konfirmasi
bahwa apa yang kami lakukan saat itu berhasil.
Aku benci saat banyak pelanggan datang kepada aku,
dengan wajah yang, seperti, sedih dan terluka
karena mereka tidak bisa menemukan pakaian.
Dan mereka akan kembali lagi dan lagi dan lagi
dan, seperti, tidak ada yang akan berubah dengan Brandy.
Kami kesulitan untuk masuk ke dalam celana di sini,
padahal toko ini ditujukan untuk kami,
ketika kami seharusnya menjadi contoh.
Harus ada lebih banyak ukuran.
Apa yang menurutmu mendorong Stephan?
Aku pikir yang mendorongnya adalah mencoba untuk memperbaiki
dan selalu mengincar kesempurnaan.
Ironis sekali bagaimana dia, seperti, sangat pilih-pilih dengan pelanggannya.
Jika kamu melihat cara dia berpakaian, dia juga tidak sempurna.
Tubuhnya, maksud aku, dia tidak akan menjadi pelanggan Brandy.
Dia berpakaian seperti pengacau.
Dia memiliki pandangan politik yang sangat kuat.
Bahkan berbicara tentang itu dengan karyawannya,
dan karyawannya, seperti, sangat muda.
Di California, mereka sebagian besar liberal.
Jadi, pada saat itu, aku rasa mereka, seperti,
membicarakan Bernie Sanders.
Dan dia berkata, seperti, "Aku tidak bisa percaya gadis-gadis kecil ini,
mereka tidak melakukan apa-apa sepanjang hari,
ayah mereka kaya,
dan mereka berbicara tentang Bernie Sanders.
Bisakah kamu percaya betapa rusaknya negara ini?"
Dia sangat marah.
Tapi ayahnya kaya.
Itu, itu tepat sekali maksudnya.
"Bagaimana kamu bisa berasal dari keluarga kaya
dan kemudian kamu ingin memilih komunis ini, Bernie Sanders?"
Dia libertarian,
dan, uh, dia membenci pajak.
Dia berusaha melakukan segala cara untuk menghindarinya.
Dan sejauh ini semuanya berjalan dengan baik, maksud aku, untuk dia.
Mereka memiliki, seperti, banyak, seperti,
stiker bumper libertarian, seperti,
Aku melihat itu di sekitar. Aku tidak tahu siapa itu,
Ron Paul, atau apa pun namanya.
Dia suka orang tahu bahwa dia libertarian.
Di toko Brandy Melville yang awal,
Aku mendengar dari mantan karyawan,
Stephan Marsan akan memberikan
salinan pribadinya dari Atlas Shrugged
untuk dipajang di toko.
Novel Ayn Rand ini, Atlas Shrugged,
adalah teks dasar bagi libertarian.
Buku ini sering dirujuk oleh orang-orang yang memiliki
keyakinan anti-pajak yang kuat,
anti-regulasi secara umum.
Aku pernah mendengar orang menyebutnya sebagai alkitab Brandy Melville.
Dan mereka memiliki toko lain, John Galt.
Dan aku bahkan ingat pernah bertanya kepada orang-orang di perusahaan,
Aku berkata, "Apa nama ini?"
Mereka bilang, "Oh, itu dari beberapa buku atau cerita."
John Galt adalah karakter dalam Atlas Shrugged.
Tidak jarang bagi merek-merek
untuk memiliki sub-merek label pribadi ini.
Apa yang agak aneh adalah bahwa itu disebut John Galt.
Ini adalah toko untuk remaja perempuan,
di mana mereka akan berbelanja kaos dan rok mini.
Ini bukan klub sosial libertarian.
Aku tidak tahu apa yang terjadi.
Pada suatu titik, Stephan mulai lebih memikirkan uang
dan jauh kurang memikirkan orang pada umumnya.
Aku sedang membaca semua tuntutan hukum yang bisa aku temukan
yang menyebutkan Brandy Melville.
Dan saat aku melihat melalui lampiran salah satunya,
sesuatu yang disebutkan adalah pesan teks
antara pimpinan senior di Brandy Melville.
Grup chat ini disebut "Brandy Melville Gags."
Dan ini adalah beberapa pesan yang paling mengganggu,
paling hina.
Kami memiliki grup chat.
Itu adalah humor yang sangat murah, aku katakan.
itu adalah tempat di mana semua orang
akan saling menghubungi dan mengucapkan selamat, atau "Selamat Ulang Tahun,"
atau setiap kali mereka menemukan sesuatu yang lucu
di media sosial atau di Facebook, atau di Instagram
atau di mana pun mereka menemukannya,
mereka akan mempostingnya di sana dengan komentar dan tertawa.
Rasanya seperti bar virtual.
Siapa saja yang ada di rantai teks itu?
Semua orang. Semua orang.
Semua orang dari Stephan, saudara Stephan, aku,
produksi di Italia.
Semua orang.
Pria-pria ini hanya mengirimkan lelucon yang paling keji,
seksual, rasis satu sama lain,
berulang kali dan berulang kali.
Apakah kamu menganggap itu lucu,
atau apakah kamu terkejut dengan beberapa kontennya?
Yah, kamu tahu, ketika kamu melihat sesuatu sekali,
oke, itu bisa lucu.
Kemudian itu menjadi sedikit mengkhawatirkan.
Aku pikir dia menikmati lelucon remaja.
Ini bukan sesuatu yang, seperti,
"Oh, seseorang sangat tersinggung oleh,
seperti, lelucon di Twitter."
Sungguh mengejutkan seberapa jauh mereka bersedia pergi.
Apakah menurutmu dia anti-Semit?
Aku tidak tahu. Aku tidak.
Maksudku, ketika aku melihat dia mengenakan kostum Hitler,
aku tidak terkejut.
Foto gaya toko diambil setiap hari.
Begitu kamu datang untuk jadwalmu,
siapa pun yang bertanggung jawab hari itu akan berkata,
"Saatnya untuk mengambil foto gaya toko kamu."
Mereka akan mengambil foto dirimu
dan mengirimkannya kepada Stephan dan Jessy.
Hal aneh lainnya.
Seperti, mengapa mereka perlu melakukan itu?
"Saatnya untuk fotomu.
Seperti, pergi berdiri di dinding itu dan berpose
agar aku bisa mengirimkannya kepada pendiri perusahaan tempat kamu bekerja."
Dan buatku, itu, seperti, sangat cepat,
"Ayo selesaikan ini, dan aku sudah melupakan ini,"
tetapi beberapa gadis akan pergi selama 20 menit dari shift mereka
karena mereka melakukan pemotretan penuh di belakang.
Kami diberi tahu, kamu tahu, "Foto-foto ini
akan mungkin jika kami ingin kamu menjadi model untuk kami."
Pada awalnya, itu hanya foto tubuh penuh.
Dan kemudian, mereka mulai meminta
foto dada dan kaki, yang aku seperti, apa?
Dan kamu, seperti, oke, sekarang, tunggu,
kemana semua foto-foto ini tentang aku
dalam, seperti, crop top dan rok kecil?
Apa alasan di balik ini?
Um... aku tidak benar-benar tahu apa.
Suatu kali, kami sedang tutup,
dan aku bertanya, "Kemana foto-foto yang kami ambil ini pergi?"
Dan tiba-tiba menjadi sangat sunyi.
Dan salah satu gadis yang lebih tua berkata
bahwa kami tidak diperbolehkan untuk membicarakannya.
Dan saat itulah aku berpikir, oh, tidak.
Ada sesuatu yang terjadi yang tidak aku ketahui,
dan aku tidak merasa aman lagi.
Jadi, aku mengundurkan diri dua minggu, dan aku pergi.
Untuk setiap toko, kami memiliki obrolan grup
dengan para manajer, aku sendiri, dan Stephan.
Kami menerima gambar dari gadis-gadis kami,
dan jika Stephan tidak menyukai beberapa dari mereka,
dia akan mengirimnya kembali kepada aku secara pribadi
dan berkata, "Pecat dia."
Apakah Stephan merekrut dan memecat orang
berdasarkan penampilan mereka?
Tentu saja dia melakukannya.
Alasan apa yang akan kamu katakan?
Karena kamu tidak bisa bilang itu karena kamu jelek atau gemuk,
karena itu ilegal.
Apa yang akan kamu katakan?
Mereka, seperti, gadis-gadis berusia 16 tahun.
Kamu bisa menemukan, seperti, 700 alasan berbeda untuk memecat mereka.
Seperti, itu terlalu mudah.
Seperti-seperti, itu... itu bahkan tidak adil.
Dan kemudian, sehari setelahnya, kami merekrut orang lain.
Aku pada dasarnya menjadi mata Stephan,
memastikan toko dalam keadaan sempurna,
sesuai standar.
Ketika aku bekerja di Berlin,
beberapa orang Brandy Melville dari Italia
datang ke toko dan mengamati kami,
memberikan komentar aneh tentang kami dan tubuh kami.
Dari satu hari ke hari berikutnya,
mereka memberitahu aku bahwa aku harus pergi,
dan aku sangat terkejut.
Dan ada wanita ini,
dia adalah orang yang juga melakukan wawancara awal dengan aku.
Aku bertanya padanya, aku bilang, "Bisakah kamu memberi tahu aku
alasan sebenarnya mengapa kamu memecat aku,
karena aku tidak percaya bahwa aku telah melakukan pekerjaan yang buruk."
Dia memberi tahu aku bahwa salah satu manajer ini yang datang ke toko,
tidak suka dengan tipe tubuh aku.
Dia tidak menganggap aku, seperti, menarik secara fisik,
dan bahwa aku bukan tipe gadis Brandy yang biasa.
Rekan-rekan aku sangat terkejut,
mereka sangat terkejut sejak hari itu
hingga mereka juga mengundurkan diri.
Aku diberitahu bahwa jika aku melihat seorang gadis berbelanja di toko
yang memiliki gaya seperti Brandy,
aku harus... meminta untuk mengambil foto mereka.
Kami diberitahu untuk mendekati mereka, um, memuji mereka,
semacam, seperti, manis kepada mereka dan, seperti, membuat mereka berbicara.
Aku akan berkata, "Hei, apakah kamu keberatan jika aku mengambil foto
tentang apa yang kamu pakai? Itu sangat imut.
Kami melakukan ini untuk penelitian pasar,
dan ini hanya akan dikirim ke pimpinan,"
dan mereka biasanya akan, seperti, merasa tersanjung.
Lalu aku hanya akan mengirimkannya seperti gaya karyawan biasa
kepada Stephan dan Jessy.
Sering kali, mereka akan merespons dan berkata, seperti,
"Sewa dia sekarang juga," um, jika mereka benar-benar menyukainya.
Salah satu mantan karyawan yang aku ajak bicara
mengatakan bahwa dia bekerja di toko flagship New York,
dan dia datang dari belakang Stephan
dan dia melihat ke arah dan dia memiliki folder.
Di dalam folder itu ada setiap foto tunggal
yang dia kirimkan selama bertahun-tahun untuk gambar harian ini.
Dia mengatakan bahwa, melihat kembali, itu adalah
hal yang sangat mengerikan dan menakutkan untuk disadari,
bahwa foto-foto ini disimpan oleh Stephan.
Kantor Stephan itu, seperti, semacam sarang burung
yang menghadap ke tempat pendaftaran.
Dan di situlah dia dan orang-orang lain yang berperingkat tinggi
akan berkumpul.
Seperti, suatu hari, aku masuk kerja,
dan ada tombol-tombol transparan ini
dengan semacam, seperti, pengaturan sistem listrik
di sebelah setiap tempat pendaftaran.
Itu adalah sistem yang digunakan Stephan
untuk memberi tahu orang yang bekerja di tempat pendaftaran
bahwa mereka harus mengambil foto gadis yang sedang check out.
Tombol merah berbunyi
dan kemudian kamu harus mengambil foto
dan juga menawarkan mereka pekerjaan juga.
Apakah kamu melakukan itu?
Ya. Terkadang, kami akan mengabaikannya
karena, entahlah, kami agak pemberontak
dengan beberapa teman kami dan kami tidak ingin melakukannya.
Hmm, tapi ya, kami harus.
Suatu malam, kami semua akan pergi
dan aku melihat gadis ini, seperti, memanggil Uber.
Dan aku berkata, "Oh, sial, aku berharap bisa mampu membayar Uber."
Dia seperti, "Oh, aku tidak membayar untuk ini."
Aku bertanya, "Apa maksudmu?"
Dan dia berkata, "Aku, seperti, punya, seperti, Uber perusahaan."
Dia merujuk pada sebuah apartemen di New York,
dan dia menjelaskan bahwa, seperti,
jika kamu tidak tahu tentang apartemen itu,
maka kamu tidak akan tahu tentang Uber.
Aku belum pernah, benar-benar, ke New York sebelumnya.
Dan Jessy pernah berbicara tentang, "Oh, kami seharusnya mengundangmu
ke New York untuk musim panas
dan syuting untuk Brandy."
Aku berkata, "Ya. Kedengarannya luar biasa. Aku ingin sekali."
Dia berkata, "Kami memiliki apartemen dan kau bisa tinggal di sana."
Lokasinya sangat luar biasa di SoHo.
Itu sangat dekat dengan kedua toko yang mereka miliki.
Sebenarnya tidak ada apa-apa di apartemen
ketika aku pertama kali tiba di sana. Aku bahkan tidak memiliki selimut.
Ada kalanya orang-orang akan muncul begitu saja.
Seperti, aku ingat berjalan ke bawah,
dan itu gelap, mungkin sekitar jam sepuluh atau sesuatu,
dan, seperti, menyalakan lampu,
dan ada seorang gadis tidur di sofa.
Dan itu, seperti, dia membuatku sangat terkejut
karena aku mengira aku sendirian di rumah.
Aku ingat suatu hari, pria ini muncul.
Tidak tahu, seperti, siapa orang ini.
Mereka bilang, "Oh ya, dia mengurus
hal-hal dengan toko, ini dan itu.
Dia akan tinggal di kamar ini."
Aku bilang, "Oke." Tapi itu pasti aneh.
Rasanya aneh tinggal dengan seorang pria,
seperti, di usia 30-an, 40-an, aku tidak tahu berapa umurnya,
ketika aku masih remaja.
Seorang karyawan yang aku ajak bicara, dia berada di sini dengan visa.
Dia berusia 21 tahun.
Dia telah bekerja di Brandy Melville selama beberapa tahun.
Karyawan ini memberitahu aku bahwa dia perlu tinggal
di apartemen Brandy di New York
selama beberapa malam.
Yang mengejutkannya, seorang pria Italia paruh baya
yang terlibat dalam Brandy Melville
juga tinggal di sana.
Dia mengajak wanita berusia 21 tahun ini keluar.
Dia ingat minum yang pertama,
minum yang kedua.
Kemudian dia tidak ingat apa-apa.
Dan dia terbangun keesokan paginya di apartemen,
telanjang bersama pria ini.
Rekam medis rumah sakitnya saat itu, yang telah aku baca,
mengatakan bahwa dia berkata bahwa dia diperkosa oleh bosnya,
dan bahwa dia tidak ingin melaporkannya kepada polisi
karena dia tidak ingin kehilangan pekerjaannya.
dan dipaksa keluar dari negara.
Dia sepertinya menghadapinya dan hanya hidup dengan itu.
Ini adalah salah satu hal paling mengerikan
yang aku dengar saat melaporkan tentang Brandy.
Ini adalah bagian terburuk dari Brandy,
di mana itu mengambil sesuatu yang adalah pekerjaan
dan komunitas bagi orang-orang,
dan hanya mengubahnya menjadi tempat ini
di mana wanita dieksploitasi,
dalam kasus ini diserang.
Itu-itu... Ya, itu mengerikan.
Ada rasa persaingan di antara semua gadis.
Dan kamu... kamu benar-benar ingin terlihat yang terbaik
setiap kali kamu berjalan di sana.
kamu ingin merasa seperti kamu memiliki hubungan dengan Stephan.
Aku sangat takut untuk meminta mereka untuk kenaikan gaji,
karena aku hanya, seperti, aku tidak ingin dipecat,
atau aku tidak ingin mereka membenci aku
atau berada di sisi buruk mereka. Um...
Apakah kamu sedikit takut pada Stephan?
Ya.
Seperti, itu semua bagian dari, seperti,
beberapa klub anggota saja
di mana yang terbaik dan yang favorit mendapatkan keuntungan.
Um, aku tidak mendapatkan keuntungan.
Akun Brandy hanya mengikuti,
seperti, enam orang atau sesuatu seperti itu,
dan itu selalu, seperti, masalah besar
bahwa mereka mengikuti kamu. Itu seperti hal elit,
Begitulah rasanya bagi aku. Tidak tahu apakah itu berarti sesuatu.
Tapi, um, aku ingat suatu hari menyadari
bahwa mereka berhenti mengikuti aku.
Dan itu seperti, "Apa-apaan ini?"
Seperti, "Apa yang aku lakukan? Apakah aku melakukan sesuatu?"
Aku ingat mengirim pesan ke Jessy dan menanyakan kepadanya,
seperti, "Apakah aku melakukan sesuatu yang salah?
Seperti, aku tidak, seperti, aku tidak tahu apa yang terjadi."
Dia berkata, "Instagram tidak berarti apa-apa."
Tapi jelas itu berarti.
Instagram adalah seluruh bisnis kamu.
Bagaimana bisa berarti tidak ada?
Ini adalah sekte.
Seperti, orang-orang terobsesi.
dengan ide ini dari Brandy Melville,
dan akan selalu ada Brandy Melville ini
lihat dan cetak.
Aku hanya berharap seseorang seharusnya, seperti,
masuk dan, seperti, membuat kami menyadari, seperti,
ini tidak baik, ini tidak normal.
Ini bukan cara pekerjaan seharusnya.
Fashion cepat telah menciptakan sebuah industri.
itu sepenuhnya tidak terhubung dengan kenyataan,
dan itu membuat orang kecanduan untuk membeli lebih banyak pakaian
setiap musim.
Orang-orang sedang mengonsumsi secara berlebihan.
dan semua kelebihan ini mengarah pada krisis limbah.
Dengan penelitian kami, kami telah menemukan
bahwa sekitar 40% dari pakaian tersebut
yang datang ke Pasar Kantamanto
masuk ke aliran limbah.
Tidak ada tempat pembuangan sampah. Sebagian besar pakaian dibakar
atau akhirnya didorong ke sistem saluran
di mana pada akhirnya terbuang ke laut.
Seperti, di mana pun kamu berjalan, ada kain,
limbah tekstil di mana-mana
dengan tentakel sepanjang, seperti, itu.
Bahkan lebih banyak, dan aku orang kecil.
Kami telah menggali lebih dari delapan kaki
dan masih belum mencapai akhir
dari beberapa lilitan dan gundukan ini.
Akhirnya, barang-barang itu terbawa ke laut.
Dan jadi, kami percaya bahwa dasar laut di sekitar Accra
tampak persis seperti ini,
jika tidak jauh lebih buruk,
karena semua barang itu telah tenggelam.
Dan ini bukan sesuatu yang kami lakukan.
Ini bukan sesuatu yang kami sebabkan.
Dari awal rantai pasokan hingga akhir,
kita semua dieksploitasi oleh sistem yang sama.
Ketika kamu melihat wanita-wanita yang bertani,
kamu tahu, siapa yang memetik kapas,
ketika kamu melihat pekerja pakaian,
wanita kayayei dieksploitasi.
Kamu tahu, tubuh mereka dieksploitasi.
Para pengecer dieksploitasi.
Banyak dari mereka adalah perempuan.
Beberapa dari mereka tidak tahu dampaknya.
Pantai Ghana adalah pelabuhan utama keluar
untuk manusia yang diperdagangkan sebagai budak
ke Amerika Utara untuk bekerja,
banyak dari mereka di ladang kapas untuk membuat pakaian.
Dan sekarang, itu adalah pelabuhan utama masuk
untuk pakaian bekas yang dikirim kembali ke sini sebagai limbah.
Jadi, itu adalah kelanjutan dari kolonialisme
dan perbudakan dalam bentuk lain.
Dalam proses melihat cerita Brandy Melville,
aku menemukan dua gugatan ini
yang pada dasarnya melawan Brandy Melville
dari mantan eksekutif.
Ini adalah tuduhan yang sangat, sangat serius
tentang rasisme di sini,
yang telah dibantah perusahaan dalam dokumen pengadilan awal.
Aku memiliki toko Brandy Melville yang dekat dengan Toronto,
di mana ada, seperti, komunitas Indo-Pasifik yang besar,
banyak orang India, banyak orang Pakistan,
banyak, kau tahu.
Stephan mulai bilang bahwa tempat itu "ghetto,"
dan, "Bagaimana kau bisa membuka toko seperti itu?"
Dan aku bilang, "Ya, sangat mudah.
Aku menghasilkan $300.000 setahun di toko ini.
Apa maksudmu?"
Dan dia bilang, seperti, uh, "Apakah kamu serius?
Kamu punya semua orang coklat ini,
dan ini bukan pelanggan target kami."
Apakah Stephan secara langsung bilang padamu untuk tutup,
atau ada orang lain?
Tidak, itu Stephan.
Dia bilang, seperti, "Kamu harus tutup,
dan itu saja."
Dia benar-benar bilang itu padaku.
"Kamu harus tutup toko ini,
"atau tidak ada barang lagi."
Aku menerima gambar dari Stephan
dari manajer Newport, yang mengatakan...
"Yang berarti dia, seperti, seorang komunis,
gadis alternatif, seperti, dengan tindik."
"Dia akan merekrut orang-orang seperti dia,
dan dia akan menghancurkan toko sialan itu."
Itu yang dia katakan.
Aku tidak akan memecatnya.
Dan kemudian, dia berkata, "Tidak, tidak, pecat dia."
Aku tidak bisa membiarkannya pergi. Jadi aku tidak.
Dan, uh, setelah, seperti, beberapa minggu ini,
seperti, balas dendam, dan aku berkata, "Tidak.
Jika kamu mencoba mengubah kata-kataku,
hadapi dengan pengacara aku."
Maksud aku, jika kamu hanya suka pergi dan berteriak di jalan
kamu tidak suka orang kulit hitam, kamu tidak suka orang Yahudi,
jika itu, itu berbeda.
Tapi ketika kamu berada di posisi yang mengendalikan sebuah perusahaan
yang mempekerjakan ribuan orang,
jadi, uh, itu tidak keren lagi.
Dia perlu dihukum, atau setidaknya dibawa ke pengadilan.
Kisah ini menguasai hidup aku selama musim panas, pada dasarnya.
Aku menerbitkan,
dan kemudian, hampir segera, orang-orang yang pernah bekerja
di Brandy Melville mulai menghubungi.
Orang-orang memiliki lebih banyak cerita untuk dibagikan.
Semua itu termasuk dalam cerita yang lebih besar tentang eksploitasi.
Itu sangat luar biasa.
Aku ingat melihatnya di Instagram dari diet_prada,
yang aku rasa adalah tempat semua orang mengetahui tentangnya.
Tapi aku sedang membaca artikel itu dan aku terkejut.
Aku terkejut dengan hal-hal Nazi yang terungkap.
Aku seperti, apa?
Rasanya, seperti, kamu tahu dia tidak selalu orang yang baik.
Tapi membaca artikel itu,
aku... aku benar-benar terkejut
dengan beberapa hal.
Aku terkejut, tetapi aku sama sekali tidak terkejut.
Aku merasa jijik pernah bekerja
untuk perusahaan seperti ini.
Aku memiliki banyak perasaan.
Aku pikir, "Aku harus mengomentari ini."
Sangat memuaskan
membaca semua komentar itu.
Aku pikir, akhirnya, seseorang membicarakannya.
Mungkin ini saatnya
untuk orang-orang mengungkapkan semua ini,
kamu tahu, estetika elit dan semua itu,
dan mengekspos mereka sebagai merek yang sangat buruk
yang menghasilkan uang dari ketidakamanan gadis-gadis muda.
Media sosial yang membuat Brandy Melville,
tapi media sosial juga yang memberikan kesempatan
untuk menjatuhkan Brandy Melville.
Sekarang saatnya kita bersinar.
Jika kamu masih mendukung Brandy Melville,
kamu seharusnya tidak, dan inilah alasannya.
Mengatakan rasisme dan eksploitasi seksual meluas.
Seseorang yang dulunya manajer toko di sana,
Aku punya beberapa cerita sendiri.
Aku mencetak beberapa halaman artikel itu,
dan aku pergi ke SoHo untuk menempelkan mereka.
Aku mengenakan wig agar tidak mudah dikenali.
Dan beberapa teman aku membantu aku.
Mereka menempelkannya di toko, di seluruh toko untuk aku.
Aku berbicara dengan manajer aku, dan aku bilang,
"Hei, aku tidak bisa melakukan ini lagi."
Persetan dengan Brandy!
Aku hanya... aku hanya tidak muncul lagi.
Aku mengirim email ke manajer perekrutan aku dan bilang,
"Aku tidak akan bekerja shift aku hari ini,
dan aku tidak akan datang lagi, selamanya."
Dan dia hanya bilang, "Oke."
Um... "Selamat tinggal."
Tidak ada alasan untuk percaya bahwa ini telah merugikan
penjualan Brandy Melville sama sekali.
Ketika Business Insider
mengeluarkan cerita itu,
aku cukup terkejut bahwa itu tidak mendapat perhatian.
Aku, seperti, wow.
Itu aneh karena semua orang membicarakan,
kamu tahu, masalah sosial dan ini dan itu.
Mereka mengangkatnya menjadi masalah besar secara politik.
Tapi kemudian, pada akhirnya, ketika sesuatu muncul,
orang-orang memiliki ingatan yang pendek,
atau mereka hanya... mereka hanya tidak peduli.
Aku berhubungan dengan salah satu orang yang masih bekerja di sana,
dan mereka memberi tahu aku angkanya,
dan mereka melakukan dengan luar biasa.
Brandy Melville terkena dampak, ya.
Tapi berapa lama?
Sehari? Dua? Seminggu? Itu saja.
Mereka kembali berbisnis seperti biasa.
Mereka telah menghasilkan banyak uang, bukan?
Oh, ya. Seperti, ratusan juta.
Tidak ada alasan untuk percaya bahwa Brandy
telah mengubah strategi internalnya dengan cara apapun.
Mereka bahkan tidak menerbitkan permintaan maaf di media sosial.
Kebanyakan perusahaan akan berkata "Kami salah, kami akan berbuat lebih baik."
Kami akan membuat perubahan ini.
Eksekutif ini akan dipecat.
Satu-satunya hal yang terjadi di Brandy Melville
adalah mereka berhenti membiarkan orang-orang memberikan komentar
di Instagram mereka selama beberapa minggu.
Aku cukup pesimis tentang kepemimpinan perusahaan
dan seberapa besar mereka benar-benar percaya pada inklusivitas.
Tapi untuk seorang CEO bahkan tidak berpura-pura peduli
itu sangat berani.
Dengan tidak pernah mengakui mereka melakukan sesuatu yang salah,
mereka bisa terus menjaga model bisnis
persis seperti yang ada.
Brandy Melville masih mampu menemukan orang-orang
untuk bekerja di toko-toko ini
dan untuk tampil di Instagram mereka.
Brandy Melville masih mampu memanfaatkan dorongan terburuk
menjadi seorang remaja perempuan...
ingin menjadi gadis paling keren di sekolahmu
dan, seperti, ingin melakukan apa saja untuk menjadi gadis itu.
Kita tahu bahwa Stephan selalu berkata,
"Aku tidak perlu politically correct."
Kami tahu bahwa Brandy Melville, sejak awal,
telah mengatakan, "Satu ukuran untuk sebagian besar. Ini bukan untuk semua orang."
Jadi, dengan tidak meminta maaf, mereka bukan hipokrit
karena mereka adalah persis seperti yang mereka katakan.
Mereka hanyalah babi yang rasis dan seksis.
Aku rasa kita tidak lagi mengharapkan bisnis untuk berbuat baik,
yang aku pikir sangat bermasalah.
Maksud aku, isu tenaga kerja dan industri mode,
mereka saling berkaitan.
Jangan salah paham, ini bukan industri
yang memiliki komitmen apapun
terhadap praktik komersial yang etis.
kamu tahu, mode,
terutama ketika menyangkut hak asasi manusia
dan lingkungan, sangat tidak teratur.
Jejak karbon suatu produk,
jejak karbon industri sangat tidak transparan.
kamu tahu, ini adalah industri yang bisa menetapkan tujuannya sendiri,
dan kemudian jika mereka tidak mencapai tujuan tersebut
mereka hanya mengubah tiang gawang.
Aku memiliki banyak empati untuk pelanggan akhir
yang berusaha melakukan hal yang benar
dan benar-benar bingung, kamu tahu?
Ada banyak pencucian hijau di luar sana.
Merek yang pada dasarnya mengambil minat orang
dalam keberlanjutan
dan pada dasarnya menjualnya kembali kepada kamu.
Dan jika sebuah perusahaan hanya berbicara tentang kebaikan lingkungan
dan tidak ada tentang wajah dan manusia di baliknya,
maka itu juga merupakan bentuk pencucian hijau.
Ini bukan industri yang buruk.
Nilainya tiga triliun dolar.
Kamu memberi tahu aku sebuah industri yang bernilai tiga triliun dolar
tidak bisa menemukan solusi?
Kami tahu apa yang perlu kami lakukan.
Solusi yang ada sejak lama
adalah solusi yang sama yang ada sekarang.
Mereka hanya tidak sedang dimegaskan.
seratus tahun yang lalu,
sebelum perubahan iklim,
sebelum - sebelum greenwashing,
kami mulai mendaur ulang material di sini di Prato.
Uh, itu adalah tradisi.
Kami adalah perusahaan tekstil yang berbasis di Prato.
Aku dan saudara aku adalah generasi ketiga,
dan kami melanjutkan
apa yang dimulai kakek aku pada tahun 1941.
Tidak ada penggunaan bahan kimia,
hanya proses mekanik.
Daya tahan kain kami sangat penting.
Kami membuat kain yang dapat diwariskan
dari ayah ke anak.
Tetapi juga kemampuan daur ulang kain kami tidak terbatas.
Kantamanto adalah salah satu model sempurna
keberlanjutan, jika kamu bertanya kepada aku.
Maksud aku, dari luar mungkin hanya terlihat seperti
orang-orang yang hanya menjual pakaian bekas,
tetapi ini adalah seluruh ekosistem praktik berkelanjutan.
Orang-orang yang bekerja di sini
harus menghadapi sampah apapun, secara harfiah,
yang datang kepada mereka.
Jadi, kamu memiliki orang-orang yang mencetak layar,
kami memiliki orang-orang yang menjahit, orang-orang yang menyulam,
orang-orang yang memperkecil ukuran.
Jadi, orang-orang ini menggunakan dasar-dasar
seperti mesin jahit dan sepasang gunting
untuk mendaur ulang 25 juta dari 60 juta pakaian
yang masuk ke pasar dalam waktu sebulan.
Jika kamu bertanya kepada orang-orang yang bekerja di pasar
"Apa itu keberlanjutan?" mereka mungkin tidak tahu
karena apa yang mereka lakukan adalah bagian dari budaya,
bukan karena tren.
Orang Ghana suka memanfaatkan kembali barang.
Orang Ghana suka memberikan umur panjang pada barang.
Pertukaran dan daur ulang adalah budaya
yang telah ada bersama kita selama sangat, sangat lama.
Keberlanjutan adalah sebuah bahasa,
dan, di sini, orang-orang masih menggunakannya.
Ini adalah cara bagi orang-orang untuk menghadapi sebuah sistem
yang mengeksploitasi mereka, yang telah membuang barang-barang di sini
yang kemudian tidak bisa mereka keluarkan.
Tahukah kamu, jika kita ingin menyelesaikan masalah
konsumsi mode cepat,
maka kita perlu mendengarkan orang-orang
yang masih berbicara dalam bahasa itu
dan-dan bisa membantu kita belajar.
Pemberontakan! Pemberontakan!
Tahukah kamu, salah satu dari sedikit alat yang dimiliki aktivis seperti kita
dalam kotak alat kita
dulu adalah melakukan kampanye
dan menciptakan skandal,
dan kemudian berharap kondisi membaik.
Tetapi hampir telah menjadi kekebalan terhadap ini
karena begitu banyak skandal dalam industri ini.
Ada perasaan bahwa kita bisa lolos dengan ini.
Dan selama penjualan berjalan lancar dan orang-orang membeli,
itu tidak masalah.
Dan Brandy Melville adalah contoh lain dari sekadar kilasan.
Kamu memiliki skandal,
dan kemudian itu hanya bisnis seperti biasa.
Brandy Melville hanya semakin berkembang.
Bisnis mereka di China, khususnya, sedang booming.
Dari apa yang aku dengar dari sumber-sumber,
itu pada dasarnya mengambil bagian terburuk dari Brandy di Amerika
dan memperbesarnya.
Ini bahkan lebih beracun dan lebih mengganggu.
Ukuran-ukuran lebih kecil.
Ada sesuatu yang menjadi viral
di media sosial China yang disebut BM Challenge.
Bisakah kamu muat dalam pakaian Brandy Melville yang kecil ini?
Kamu punya remaja China
yang kelaparan untuk muat dalam pakaian itu.
Seberapa kecil kamu bisa?
Ini mereplikasi cerita di AS,
hanya di pasar yang berbeda,
dan telah menciptakan gelombang mode di China.
Merek fast fashion meyakinkanmu untuk membeli banyak
karena mereka meyakinkanmu bahwa kamu tidak cukup.
Kamu tidak pernah bisa memiliki cukup. Kamu tidak akan pernah cukup.
Tetapi sebaliknya, kita bisa menyadari,
oh, wow, hal ini yang disebut pakaian,
centang itu dari daftar kemanusiaan.
Kita telah membuat banyak.
Sekarang yang perlu kita lakukan adalah bersikap kreatif dengan itu,
dan kita benar-benar bisa menikmati itu
daripada mengkonsumsi barang hanya untuk alasan mengkonsumsinya.
Hampir seratus pasang tangan manusia
menyentuh sebuah pakaian sebelum sampai kepada kamu.
Aku berpikir, ya ampun, jika kita memiliki label di pakaian kita
yang menceritakan seluruh kisah itu,
bagaimana kamu memperlakukan pekerja garmen kamu,
bagaimana kamu memperlakukan pekerja ritel kamu,
apakah hubungan kita dengan pakaian kita
akan benar-benar berbeda?
Kita adalah bagian dari masalah,
tidak peduli di mana kamu tinggal di dunia.
Fakta bahwa itu bukan di halaman belakang kamu
tidak berarti itu bukan masalah kamu.
Hanya karena kamu tidak melihat, kamu tahu,
pantai yang kotor seperti yang kita lihat di Ghana
tidak berarti itu tidak mempengaruhi kamu.
Jadi, seperti, pertanyaan yang perlu kita tanyakan,
di mana posisi aku dalam masalah ini?
Apa yang bisa aku lakukan untuk memberikan dampak?
Perusahaan pakaian ini akan
terus lolos dari hal ini
dan menghasilkan uang, dan orang-orang terus membelinya,
dan aku... aku tidak mengerti mengapa.
Tapi banyak hal lain yang mengganggu
dan tidak masuk akal saat ini.
Jadi, aku... aku tidak benar-benar tahu.
Yang aku tahu adalah aku tidak melakukan jenis pekerjaan apapun
dengan perusahaan fast fashion,
dan aku tidak melakukan itu sejak aku bekerja dengan Brandy.
Aku selalu berusaha yang terbaik untuk memikirkan
dari mana barang-barang itu berasal, apakah itu akan berakhir di tempat pembuangan,
bisakah aku melakukan sesuatu yang lebih baik, apakah ada alternatif yang lebih baik?
Aku hanya berbelanja barang bekas sekarang.
Maksud aku, tidak ada alasan untuk tidak berbelanja barang bekas.
Ini bukanlah perlombaan.
Ini akan menjadi perjuangan seumur hidup.
Pikirkan tentang mode sebagai sebuah layanan
dan layanan yang dapat digunakan kembali
daripada produk sekali pakai.
Mari kita normalisasi budaya untuk berkata,
"Ya, kamu melihat aku kemarin mengenakan hal yang sama,
dan itu tidak masalah."
Maksud aku, masa depan tidak bersinar tanpa perubahan nyata.
Ini cukup suram.
Ada banyak orang yang berpikir
bahwa ini terlalu sulit untuk dipecahkan,
dan itu tidak benar.
Solusinya ada.
Tapi bagi aku, yang terbaik yang bisa kita lakukan sekarang,
kita hanya perlu membeli lebih sedikit.
Teks by Zain